{"id":8050,"date":"2021-06-23T13:59:24","date_gmt":"2021-06-23T11:59:24","guid":{"rendered":"https:\/\/monteprama.it\/?page_id=8050"},"modified":"2021-11-09T12:28:26","modified_gmt":"2021-11-09T11:28:26","slug":"promuovere-e-divulgare","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/monteprama.it\/en\/z-resti\/monte-prama-2016-2019\/promuovere-e-divulgare\/","title":{"rendered":"Promuovere e divulgare"},"content":{"rendered":"

[vc_row full_width=”stretch_row_content” css=”.vc_custom_1520351649965{margin-bottom: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;background-color: #ffffff !important;}”][vc_column css=”.vc_custom_1520351672008{padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}”][vc_single_image image=”4418″ img_size=”full” alignment=”center” style=”vc_box_shadow” css_animation=”fadeIn” css=”.vc_custom_1527015428596{margin-bottom: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row full_width=”stretch_row” css=”.vc_custom_1519578056000{margin-top: 0px !important;padding-top: 0px !important;background-color: #ffffff !important;}”][vc_column css=”.vc_custom_1520351978625{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}”][vc_row_inner css=”.vc_custom_1520362749620{margin-top: 0px !important;margin-right: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;margin-left: 0px !important;border-bottom-width: 2px !important;padding-top: 0px !important;padding-right: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;padding-left: 0px !important;border-bottom-color: #b33131 !important;border-bottom-style: solid !important;}”][vc_column_inner width=”3\/4″ css=”.vc_custom_1520362778180{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;margin-left: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;padding-left: 0px !important;}”][vc_column_text css=”.vc_custom_1520353844815{margin-top: 0px !important;padding-top: 0px !important;}”]<\/p>\n

Promuovere e divulgare<\/strong><\/h1>\n

[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1\/4″ css=”.vc_custom_1520362760881{margin-top: 0px !important;margin-right: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-right: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}”][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner disable_element=”yes” css=”.vc_custom_1623837789565{margin-top: 0px !important;margin-right: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;margin-left: 0px !important;border-bottom-width: 2px !important;padding-top: 0px !important;padding-right: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;padding-left: 0px !important;border-bottom-color: #b33131 !important;border-bottom-style: solid !important;}”][vc_column_inner width=”3\/4″ css=”.vc_custom_1520362778180{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;margin-left: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;padding-left: 0px !important;}”][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1\/4″ css=”.vc_custom_1520362760881{margin-top: 0px !important;margin-right: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-right: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}”][vc_btn title=”gli eroi ritrovati” style=”flat” color=”default” align=”right” i_align=”right” i_icon_fontawesome=”fa fa-arrow-left” button_block=”true” add_icon=”true” link=”url:%2Fgli-eroi-ritrovati%2F|||” css=”.vc_custom_1520362792363{margin-top: 0px !important;padding-top: 0px !important;}”][vc_btn title=”promuovere e divulgare” style=”flat” color=”default” align=”right” i_align=”right” i_icon_fontawesome=”fa fa-arrow-left” button_block=”true” add_icon=”true” link=”url:%2Fgli-eroi-ritrovati%2Fpromuovere-e-divulgare%2F|||”][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

Il complesso scultoreo di Mont\u2019e Prama.
\nComunicazione e promozione per la valorizzazione culturale.<\/strong><\/h4>\n

 <\/p>\n

Il Piano di comunicazione e marketing nasce dall\u2019esigenza di un progetto unitario di valorizzazione culturale del complesso scultoreo di Mont\u2019e Prama<\/strong>.
\nL\u2019urgenza di gestire la comunicazione in modo coordinato, le differenti aree territoriali interessate, il percorso di musealizzazione in itinere e la molteplicit\u00e0 di ruoli e attori da coinvolgere, hanno portato l\u2019amministrazione regionale committente a proporre un processo partecipativo<\/strong> per delineare un Piano di comunicazione che rappresenti uno strumento di coordinamento<\/strong> fra attori e azioni e uno strumento di pianificazione strategica condivisa<\/strong> per la valorizzazione del patrimonio di Mont\u2019e Prama in chiave di sviluppo locale e per delinearne la fruibilit\u00e0 in Sardegna, nel territorio nazionale e in ambito internazionale.<\/p>\n

L\u2019importanza culturale e storica del complesso scultoreo di Mont\u2019e Prama, sia sul versante dell\u2019identit\u00e0<\/strong> che sul versante del turismo<\/strong> e del suo indotto, hanno portato a includere nel Piano di comunicazione azioni di<\/strong> animazione territoriale<\/strong> \u2013 workshop partecipativi ed eventi pubblici di discussione (OST) con tutti gli stakeholder coinvolti \u2013 affissioni tradizionali<\/strong>, prodotti editoriali<\/strong> e alla creazione di questo sito web<\/strong>, passando attraverso le pi\u00f9 recenti risorse del web 2.0, come profili sui social network<\/strong> e narrazioni digitali<\/strong> coerenti con il raggiungimento degli obiettivi.[\/vc_column_text][vc_single_image image=”3682″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” css_animation=”fadeInUp” css=”.vc_custom_1522940230292{margin-bottom: 0px !important;}” el_class=”didascalia”][vc_column_text]Premessa fondamentale di queste azioni \u00e8 stata la progettazione dell\u2019immagine coordinata, definita con il Manuale d\u2019uso del marchio<\/strong>, per dare al complesso scultoreo un\u2019univoca identit\u00e0 visiva<\/strong> e l\u2019utilizzo della comune denominazione eroi di Mont\u2019e Prama<\/em><\/strong> nella comunicazione istituzionale, pi\u00f9 corretto scientificamente, rispetto al comune “giganti di Mont’e Prama”.[\/vc_column_text][vc_column_text]L\u2019insieme coerente e omogeneo delle azioni previste costituir\u00e0 un repertorio di strumenti<\/strong>, azioni pilota e di format replicabili in diversi contesti (laboratori nelle scuole, percorsi di fruizione, educational tour, partecipazione a fiere) a disposizione dell\u2019amministrazione regionale, che consentiranno una ragionata prosecuzione di campagna, oltre il triennio previsto, per il rafforzamento, il consolidamento e il miglioramento dei risultati ottenuti.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css=”.vc_custom_1520362898060{margin-right: 0px !important;margin-left: 0px !important;border-bottom-width: 2px !important;padding-right: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;padding-left: 0px !important;border-bottom-color: #b33131 !important;border-bottom-style: solid !important;}”][vc_column width=”9\/12″ css=”.vc_custom_1520362919016{margin-left: 0px !important;padding-left: 0px !important;}”][vc_column_text]<\/p>\n

Identit\u00e0 visiva<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=”3\/12″ css=”.vc_custom_1520362909037{margin-right: 0px !important;padding-right: 0px !important;}”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

Comunicare la complessit\u00e0<\/strong><\/h4>\n

La necessit\u00e0 di estendere l\u2019uso del marchio Mont\u2019e Prama ad altri soggetti coinvolti e interessati alla valorizzazione e all\u2019internazionalizzazione dell\u2019intero Complesso scultoreo Mont\u2019e Prama \u2013 un bene culturale che si articola su quattro luoghi (il Museo civico Giovanni Marongiu a Cabras; l\u2019Area archeologica Mont\u2019e Prama a Cabras; il Museo archeologico nazionale a Cagliari e il Centro restauro beni culturali Li Punti a Sassari) \u2013 ha implicato l\u2019assimilazione concettuale del marchio Mont\u2019e Prama a un corporate brand<\/em> (marchio ombrello).[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/3″][vc_single_image image=”3836″ img_size=”full” add_caption=”yes” css_animation=”fadeInUp” css=”.vc_custom_1522940421528{margin-bottom: 0px !important;}” el_class=”didascalia”][\/vc_column][vc_column width=”2\/3″][vc_column_text]Il marchio ombrello, assieme alla sua declinazione sui diversi \u201cprodotti\u201d (cio\u00e8 i diversi luoghi, dotati di \u201cpersonalit\u00e0\u201d e caratteristiche per ciascuno peculiari), \u00e8 in grado cos\u00ec di rappresentare la pluralit\u00e0 dell\u2019offerta di fruizione riconducendola, al tempo stesso, all\u2019unit\u00e0 e all\u2019unicit\u00e0 del bene culturale.<\/p>\n

Per questi motivi si \u00e8 reso necessario un intervento di restyling sul marchio esistente \u2013 disegnato a suo tempo da Jari Franceschetto \u2013 che, pur mantenendone le caratteristiche iconiche, ne facilitasse l\u2019uso nei diversi contesti comunicativi legati ai diversi soggetti emittenti e condizionati dalle esigenze tecniche di media e supporti diversi e ne accentuasse al contempo connotazione e pregnanza.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”2785″ img_size=”40×40″ alignment=”center”][vc_column_text]<\/p>\n

Il nuovo marchio\u00a0<\/strong><\/h4>\n

[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Il lettering del logotipo esistente, caratterizzato da un eccessivo contrasto nei tratti, \u00e8 stato sostituito con il carattere Clavo<\/em><\/strong>, disegnato nel 2013 da Micha\u0142 Jaroci\u0144ski e selezionato per la mostra New Typefaces<\/em> al Museo Gutenberg di Mainz, che mantiene proporzioni classiche e forme tradizionali ma \u00e8 costante negli spessori e, nei suoi dettagli, pi\u00f9 adeguato alle sensibilit\u00e0 formali del contemporaneo.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/3″][vc_single_image image=”3682″ img_size=”full” css_animation=”none” css=”.vc_custom_1522168935338{margin-bottom: 0px !important;}” el_class=”didascalia”][\/vc_column][vc_column width=”2\/3″][vc_column_text]La costruzione geometrica del marchio prevede l\u2019inserimento delle componenti iconiche e tipografiche in un campo rettangolare con proporzioni e relazioni geometriche armoniche, definite e costanti.<\/p>\n

Il campo rettangolare del marchio \u00e8 a tinta piena del colore sociale con icona e logotipo bucati in bianco; questo accorgimento accresce la pregnanza e la riconoscibilit\u00e0, garantisce l\u2019evidenza del marchio anche in contesti percettivi disturbati (come l\u2019utilizzo su fondi fotografici o colorati) e ne facilita l\u2019uso anche in contesti comunicativi non direttamente controllati (per esempio la concessione dell\u2019uso del marchio a terzi in caso di patrocinio).[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”2785″ img_size=”40×40″ alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Accostamento ai marchi istituzionali<\/strong><\/p>\n

La campagna di comunicazione del Complesso scultoreo di Mont\u2019e Prama vede la collaborazione di tre soggetti istituzionali:<\/p>\n